抖音SEO,你知道吗?

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抖音SEO,你知道吗?本文约5100字,预计阅读10分钟对于搜索,字节跳动一直怀抱强烈的欲望。早在2016年,字节跳动就开始探索“搜索”技术,并尝试在今日头条应用内,内置搜索引擎。2019年,开始加快搜索布局的步伐;2020年2月17日,字节跳动推出“头条搜索”,4月20日“头条百科”悄然上线。就在各方不断探讨字节跳动战略布局

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    抖音SEO,你知道吗?

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    本文约5100字,预计阅读10分钟

    字节跳动一直抱着强烈的搜索欲望。

    早在2016年,字节跳动就开始探索搜索技术,并试图在今日头条应用中内置搜索引擎。2019年,开始加快搜索布局;2020年2月17日,字节跳动推出头条搜索,4月20日,头条百科悄然上线。

    在各方不断探讨字节跳动战略布局的同时,字节跳动营销服务品牌巨型引擎正式在《2020年巨型引擎营销通案》中打出了抖音搜索王牌,并以营销前沿的身份推出了今日头条搜索。

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    到目前为止,抖音搜索已经正式加入了套餐商业化、重磅发布搜索的动作,其实也暗示着抖音搜索蕴含着巨大的商业潜力。

     

    那么,作为抖音生态中的内容创作者和广告商,如何正视搜索功能呢?

    抖音也存在吗?SEO”?

    提前布局,能否在潜在市场中分一杯羹?

    这篇文章,带你一探究竟。

     

    1

    抖音搜索的价值

     

    该行业一直低估了抖音搜索的价值。

    事实上,抖音搜索的用户数量已经达到了一定的规模。据大量引擎统计,截至2020年3月,抖音搜索日均PV高于今日头条。

     

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    凭借庞大的用户量级和丰富的内容,很多短视频触网用户可能已经在抖音建立了视频搜索的习惯。而这部分用户,是一个巨大的价值萧条。

     

    1.基于推荐算法的精确流量

     

    与其他搜索产品不同,抖音搜索的核心来自推荐。

    大部分主流APP同时具有推荐和搜索功能。其中,搜索是一个非常主动的行为,用户需求十分明确。在推荐系统中,用户接收信息是被动的,用户需求模糊而不清楚。

     

    比如音乐APP可以通过歌名搜索音乐,也可以让系统推荐给你。由于每个人的音乐偏好不同,推荐系统需要根据每个用户的历史行为和评分记录,为当前用户生成最有价值的结果。

     

    头条产品最擅长推荐,就像抖音一样,它以推荐算法而闻名。

    抖音将首先通过智能推荐短视频获取用户的兴趣特征。当用户产生搜索行为时,他们会结合用户的兴趣特征来猜测用户想要获得的信息,然后为用户提供最好的搜索结果。

    通过推荐驱动搜索,结果会更加个性化。正因为如此,抖音搜索的主要竞价模式是OCPM而不是传统搜索引擎常用的搜索引擎CPC,同样:搜索结果中的自然排名也必须按照这一规则显示。

    对于广告主来说,这样的投放方式理论上更精准,ROI相对较高;对于创作者来说,这种搜索算法也降低了内容的竞争门槛,提高了内容曝光率。同时,通过搜索获得的粉丝需求也会更加清晰,这无疑会更有价值和粘性。

     

    2.连接字节系产品的生态流量

    如图所示,我们以化妆品为关键词,分别搜索抖音、今日头条和头条APP搜索。

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    与今日头条的搜索结果重叠率很高,而今日头条的搜索内容与今日头条完全相同。可以看出,在字节产品中,视频内容是相互连接的。

     

    如果创作者在关键词下发布的作品可以通过抖音搜索推荐,那么头条新闻中的其他产品也很有可能推荐,曝光率远远超过1 1=2这么简单。尚且不论头条搜索是否能战胜百度,仅字节生态内的流量就不容忽视。

     

    在这里,卡斯数据还提醒我们的创作者:目前,抖音的内容竞争非常激烈,不妨打开视野,把账户当作账户IP操作字节系生态。除抖音外,还需要加强字节系其他平台的内容输出和运营,以获得整个字节系的粉丝数量,为账户带来更强的竞争力和活力。

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    上图为苏州大禹MCN旗下的@所有我赤木刚宪 头条号,该KOL字节系的大部分内容通过标题号链接APP,文章对应今日头条,视频对应西瓜视频,小视频对应抖音,问答对应悟空问答。丰富的内容不仅来自每个人APP粉丝们也从不同的角度让整个粉丝IP更加生动立体。

     

    3.肉眼可期经营红利

     

    抖音一直在不遗余力地实现商业化,各种广告产品层出不穷。随着商业产品的推出,官方运营的合作也非常默契。

     

    以直播为例,疫情让抖音直播迅速崛起,直播FEED推出流广告产品是为了商业实现。在这个过程中,操作起着至关重要的作用。企业直播月和各种培训的持续输出直接加热了直播带货的关注度,3个月新增了100W企业号,而FEED流产品现在几乎已经成为蓝V直播带货的标准。

     

    再看搜索,搜索本身就有很强的商业实现能力,抖音没有理由放弃这方面的收入。最大的问题是广告商和用户对抖音搜索功能的认知。

     

    随着搜索商业化的日益成熟,抖音将不可避免地加强搜索功能的操作,让用户使用搜索,让广告商意识到搜索的价值,这对抖音操作学生来说并不难,对我们来说,它带来了一个新的平台

     

    早布局,早收入。

     

    2

    如何布局抖音搜索

     

    大家应该对SEO并不陌生,SEO其目的是优化搜索中的自然排名,从而获得更多的免费搜索流量。抖音也存在SEO,通过一些方法,我们可以优化视频的自然排名,从而实现粉末上升、商品销售等需求。而且,抖音不同于网页,抖音SEO更粗糙、更简单,尤其是现在,做抖音SEO没有多少阶段,我们能形成优势。

     

    那具体该怎么办呢?在谈具体方法之前,让我们来看看影响抖音搜索的元素。我们分别搜索化妆品和面膜两个关键词,观察搜索综合页面由哪些元素组成。

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    1、 相关关键词推荐类似于搜索下拉框提供的关键词提示,根据更多网民的搜索需求提炼和推荐关键词。2.主题包括搜索关键词的主题,其中整体播放量高、内容更新频繁的优先显示3。集合包含搜索关键词的主题,其中整体播放量高、内容更新频繁的优先显示4。基于搜索广告巨型引擎的订单OCPM机制招标广告5,相关搜索关键词相关性高,搜索推荐类别不同。7.视频自然排名视频自然排名主要考虑两个维度,即账户质量(账户认证(包括高质量创作者认证、蓝V认证、好官方认证等)、粉丝数量、垂直度等)。8、小程序包含关键字小程序,9.商业合作/明星合作(不反映在截图中)抖音提供额外的品牌词保护。该品牌可以在搜索结果中定制第一个屏幕显示内容。如果明星通过抖音和品牌合作创建视频,以明星为关键词搜索,将优先考虑与明星合作的广告视频。如果明星通过抖音和品牌合作创建视频,并以明星为关键词搜索,他们将优先考虑与明星合作的广告视频。上述九个因素会影响搜索结果,包括通过付费实现的搜索广告和商业合作/明星合作,我们可以用来优化我们的账户和内容。

    1.关键词挖掘

    做过SEO朋友们都知道,你可以使用各种挖掘工具来找到关键字,工具将帮助我们根据各种关键字数据更好地选择潜在的准确关键字。

     

    抖音也是如此。我们应该根据自己的内容类别锁定关键字,然后优化我们的内容。然而,很难找到提供抖音的提供SEO第三方公司提供关键字挖掘服务,这里有两种关键字挖掘方法。

     

    首先,有大量引擎账户的朋友可以通过大量引擎的官方搜索工具找到潜在的关键词。官方工具相当强大,可以查看关键词搜索量和热度。我们通过此筛选关键词,然后返回抖音查看搜索结果,最后锁定一批蓝海和高质量的关键词,为后续优化做准备。

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    第二,对于没有巨大引擎账户的朋友,需要根据相关推荐在抖音中挖掘关键词。基于所有用户的搜索行为,用户首先搜索关键词A,然后搜索关键词B,或者根据相关搜索点击关键词B。然后系统记录了这个过程,基于大量的用户搜索行为。

     

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    该数据更准确,更能反映用户的搜索需求。

     

    而我们则可以从词根作为起点,去收集相关搜索提供的关键词,去除重复的关键词,去除与词根相似度太低的关键词,去除需要递归层次太深的关键词,就能得到一些优质的关键词,再根据关键词提供的搜索结果,就能找到具体的优化方向。

     

    2、 内容创作

    当用户产生搜索行为时,根据用户特征为用户匹配相应的内容,最终影响显示,更多的账户取决于内容和发布内容:

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    内容层面是显性元素,直接解决用户对内容的需求。而账号层面则是隐形要素,解决的更多是内容的可信度。账户层面是隐形元素,解决的更多的是内容的可信度。

    账户层面更考验我们长期运营的能力。账号越垂越专业,搜索权重越高,排名越高。比如搜索美容行业关键词,看到的更多的是评价和化妆教学KOL视频,情节反转类很少见。在内容层面,更多的考验是我们基于关键词的内容创作能力。视频质量越高,排名就越高。

    那么,如何基于关键词创建和优化内容呢?

    首先是创作阶段。过去,我们在抖音内容创作中更依赖于编辑和导演的经验和流行的平台。事实上,关键词也是一个角度。既然用户会搜索,那一定是因为需求。如果你的内容能满足用户的需求,那一定是高质量的视频内容。特别是对于垂直账户,我们可以通过搜索功能找到垂直高质量的关键字,并根据关键字创建内容。

     

    假设我是一个美容化妆师KOL,我很喜欢口红

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