SEO排名变革与UEO驱动的SEO

释放双眼,带上耳机,听听看~!
SEO排名变革与UEO驱动的SEO朋友们知道我过去很少分享关于SEO方面的内容,一个原因在于我一直认为SEO的高手林立,而我又对黑帽方法以及“快排”(指快速排名)并不喜好,因此并不敢班门弄斧。但对于一个网站的优化,的确不仅仅只是用户体验的优化,也同样要针对搜索引擎进行优化,这始终是网站绝对不可忽略的一个部分。再加上,百度一段时间的是非,造成的结果是更少的竞价排名位置,因此似乎有些

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    SEO排名变革与UEO驱动的SEO

    朋友们知道我过去很少分享关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于我的关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于我的关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于我的关于关于关于关于关于我的关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于我的关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于我的关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于关于SEO原因之一是我一直认为内容的一个原因是SEO大师很多,我不喜欢黑帽法和快排(指快排),所以不敢上课。但对于一个网站的优化,不仅是用户体验的优化,也是搜索引擎的优化,这一直是网站不可忽视的一部分。此外,百度有一段时间的是非,结果是竞价排名较少,所以似乎有点沉默SEO再次被从业者重视。此外,排名不仅限于百度或谷歌等搜索引擎,还限于电子商务平台app排名优化的光芒随处可见。

    一方面,需求的改善,另一方面,更关键的原因是我突然高兴地意识到,在某种程度上,我从事了这么多年,实际上是SEO。搜索引擎发生了很多变化。这些变化的共同方向是,搜索引擎不再希望简单地作为一个按照规则或程序行驶的机器人。他们被赋予智力,通过学习人类对网站的看法来评估网站的质量,并根据这些规则重新安排网站的排名。

    所以,我这么多年来所做的——让人们在网站上有更好的体验,而不是同样符合今天SEO要求吗?正因为如此,这个话题开始了。

    搜索引擎排名变化  搜索引擎是一台机器,但它越来越想成为一个人,或者至少有能力判断网站的质量。Google在创建时代,评论网站质量的基础与评论文质量的基础相似,即网站(论文)被其他网站(论文)链接(引用)的次数。直到今天,这一规则在评估网站质量方面仍然发挥着重要作用,但它不再是决定性的,该规则本身的实施已经变得非常复杂。仅仅为一个网站建立人工外部链接(即链接农场和其他东西)的黑帽实践是无效的。比如一个网站可以有很多指向它的外部链接,但是外部链接所属网站的质量也很重要,直接增加了作弊的难度。然而,这并不是搜索引擎的主要变化。搜索引擎一直希望减少对链接关系的依赖,因为链接关系本身很容易被利益诱导,失去原有的评价效果(这与论文完全不同,引用和引用的利益网络比网站轻得多)。搜索引擎需要找到其他评估机制。

    这就是为什么你会发现最大的搜索引擎公司——Google、百度、Yandex都在研究人工智能。最直接的原因(当然不是全部原因)是搜索引擎可以通过人工智能变得更像人,这不仅对排名更有价值,对了解整个互联网世界的内容、信息、知识甚至垃圾也非常有效。下图反映了Google一些新技术或算法可以帮助它重新观察网络世界。

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    人工智能的目的是让搜索引擎像人一样观察网站,经过这么多年的探索,已经取得了显著的效果。例如,上图中的Tensor Flow技术是一种先进的东西,它是Google第二代人工智能技术可用于机器识别语音、理解自然语言和实现计算机视觉。声音、文字和图形是人类理解外部信息的主要方式(当然,有触觉、嗅觉和味觉,电脑也应该这样做)。这些技术导致了一个非常感兴趣的结果,即过去的搜索引擎排名是基于规则和算法的,今天,这些人工智能技术从实际的互联网体验的角度对网站进行排名。

    这让我发现,我的工作——帮助网站或app改善用户体验的工作可能直接帮助网站的搜索引擎排名。过去,SEO和UEO(User Experience Optimization)这是两个不同的领域。前者是机器人(蜘蛛),后者是人。今天,我们突然发现,没有良好用户体验的网站似乎很难被搜索引擎认可,UEO成为SEO一个不能绕过的作业。

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    读到这里,你可能会怀疑,我们如何知道搜索引擎真正了解用户体验?有些侧面信息可以证明这一点。做SEO朋友们有两个共识,一是快排(快排)越来越难做;二是负面信息排名快。快排难做表明过去只迎合搜索引擎机器人算法而不优化用户体验的黑帽方法不再奏效。负面排名是另一个故事。

    对于只知道关键词的蜘蛛来说,品牌或产品的负面信息可能与正面信息没有太大区别。为什么它们更受搜索引擎的青睐,排名更好?原因是好事不出门,坏事传千里。用户往往更关注负面信息,负面信息的结果更容易点击,负面信息的页面更好engagement——更多的点击,更长的停留时间,甚至用户更愿意分享负面信息。这些用户的行为将使搜索引擎认为,这些页面(事实上,搜索引擎并不特别知道这些页面上的文章是负面的)对用户更有吸引力,并有更好的用户体验。因此,搜索引擎认为这些页面比其他页面更受真实人士的欢迎,这将给他们更高的权重和更高的排名。

    这就是搜索引擎适应人体验的变化。

    在搜索引擎眼中UEO  除了链接关系,搜索引擎最关心的另一个关键点是内容的质量和组织。不用说,搜索引擎多年前就非常关注内容的原创性,这就产生了所谓的伪原创作弊方法。今天伪原创比过去难多了,后面我们就来说说为什么。原创营养内容是用户体验的核心之一,当然也是搜索引擎排名的主要依据之一。

    随着社交媒体的发展,反映内容质量的评价因素不仅是狭窄网站的链接关系,而且是真实用户和内容之间的链接关系,即用户在社交媒体上共享或分发内容。这是一个很有价值的指针,作弊更难(但不是不可能)。

    一方面,内容的组织模式(网站功能和内容安排)也会影响用户体验,然后是SEO效果也有连带影响。比如网站内容组织的内容组织会降低用户的粘性和探索欲望,并且很可能埋原本高质量的内容。搜索引擎比过去更智能的原因之一是,它可以从更广泛的角度(而不仅仅是蜘蛛)看到一个网站。因此,即使它有相当好的原创性,也很难获得更好的搜索引擎评价。从更广泛的角度来看,包括网站分析工具在内的搜索引擎观察网站一般认为(但未经官方证实不会被官方证实)(Google Analytics,百度统计)、浏览器本身、浏览器插件、桌面端程序、合作第三方数据等。你可以近似地认为,你网站的用户行为实际上是在搜索引擎面前非常透明的,即使不是所有用户的行为,也可以被视为一个大面积的采样。这就是为什么有些人会这样做SEO的从业者会说,要想SEO好吧,你得放SEM广告,因为他们是一家人。如果你的网站没有流量,搜索引擎很难判断这个网站是否对用户友好。为了让搜索引擎能够了解用户体验,你必须给你的网站带去一些用户,所以投放一些SEM广告是一个很好的方法,当然,做一些social也可以推广或放一些展示广告,但这些地方的流量质量可能会稍弱,从而降低了搜索引擎对用户体验的判断。你可以认为这是搜索引擎的自私,或者根据我的想法,我认为我的想法可能更合理。:P

    事实上,组织内容的方式早已被组织起来SEOer通过构建结构合理的网站内链系统,可以帮助改善搜索引擎蜘蛛的体验。今天绝对没有变化。改变的是,它的内涵不仅仅是内链结构,而是用户在网站上的浏览轨迹。你的内链可能只对搜索蜘蛛友好,但今天,你必须对用户友好,否则也会拖累你SEO表现。

    上面的这些SEO可以用下图表示:

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    白帽SEO核心:内容质量  想做好长期真实的工作SEO,一般来说,每个人都会理性地选择白帽法,而白帽法SEO的核心,可以说就是内容体验,就是用户(人)的内容体验。

    有一些企业站,介绍企业和产品,很难做到SEO好的排名。竞争是一个原因,另一个原因是这样的网站非常静态,内容基本上很薄,用户在这些网站上的体验也很匆忙,SEO很难做到。

    对于搜索引擎来说,好的内容可以自己说话,了解你的内容在搜索引擎眼中的价值,你可以从你用户眼中的价值开始。

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    我们普通人每天都在评估一个内容是否值得花费巨大的成本(现在最昂贵的是时间)来阅读。评估的方法是快速扫描内容,以及它是否与他们想看到(或想找到)的内容一致。如果不一致,用户会立即做出一些负面反馈,最典型的是关闭页面并迅速离开。如果发生这种情况,也就是说,如果普通人的内容消费(浏览)行为与你的期望相当不一致,你可能不得不期待一个糟糕的搜索引擎权重。

    如何判断用户对您的内容是否满意?在过去,这不是一项容易实现的工作。因为由于工具能力的限制,我们往往无法获得我们想知道的真实用户的行为。在上图中,我们提到了判断内容是否OK第一步是提出用户在消费内容时应该产生的行为,比如他会仔细阅读文章或与客户服务沟通。我认为仔细阅读文章必须是判断内容是否有价值的最终指标。不幸的是,很长一段时间以来,我们几乎没有办法直接判断用户是否仔细阅读文章,只能通过一些间接行为推断用户仔细阅读文章。

    我们主要以跳出率和停留时间为主要指针,推断用户是否认真阅读。跳出率高,一般说明内容不够讨人喜欢,停留时间短,内容要么太简单,要么不够吸引人。

    但这些推断手法存在很大的问题,即误判的可能性很大。其实用跳出率来衡量内容的质量是完全不可用的。停留时间不是一个非常准确的指标。虽然它比用跳出率测量内容质量更可靠,但它几乎容易被误导(原因是对于许多分析工具来说,停留时间不能准确统计,即只能统计开始时间,而不知道离开时间。请看我的文章:Avinash文章精选:Time on page和Time on site)。以下案例说明了这一点:

    你可以在下图中看到Page 4.和Page 9(红框)是我网站上的两篇文章(Page 4.半小时阅读互联网广告新生态;Page 9是:电子商务互联网营销:ROI罪与罚)。如果这两篇文章来衡量这两篇文章,基本上是极其失败的。下表中两篇文章的跳出率超过80%,这似乎表明人们对这两篇文章不感兴趣,来到页面后立即离开(根据跳出率的定义,进入网站后,只停留在访问的第一页而不进入任何其他页面)。但事实上,这两篇文章得到了广泛的关注和赞扬bounce rate表现形成鲜明对比。

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    Bounce rate之所以不能用来衡量内容质量,是因为它是一个非黑即白的单一指标——人们是否进入了除着陆页以外的另一页。然而,如果内容足够有吸引力,人们仔细阅读内容,即使没有进入其他页面,也表明内容是高质量的。不幸的是,传统的网站分析工具不会告诉你人们如何在页面上点击以外的行为,比如阅读文章、滚动屏幕、花更多的时间在内容的某个部分学习等等。但搜索引擎可以感知到这些行为,从而对搜索排名产生重大影响。

    例如,如果您搜索电子商务 ROI,你会发现我的这篇文章《ROI搜索结果第一页基本排名第一,如下图所示:

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    既然跳出率不能说事儿,那么究竟如何分析一个内容页

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    2022-9-16 18:23:33

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    SEO网站优化排名思维

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